2017年1月17日，学习习近平总书记新闻舆论工作重要讲话“不忘初心，担当使命”——全国政协新闻出版界暨中国新闻文化促进会新春座谈会在钓鱼台国宾馆胜利召开。全国人大常委教科文卫委员会主任委员、原新闻出版总署署长柳斌杰、人民日报社副总编辑卢新宁、全国政协委员、全国政协文史和学习委员会副主任卞晋平等出席会议。座谈会协办方腾提度体育创始人、总裁苏玲女士作为中国新闻文化促进会体育文化传播促进分会秘书长，发表了“体育即是媒介”的主题演讲。
中国新闻文化促进新春座谈会现场
苏玲女士从媒介环境的角度，分析得出体育和其他大众媒体共同拥有着监视环境、联系社会、传递社会文化遗产等功能，而体育作为一种聚合、融入、交互性极强的复合型媒介，又有着区别其他媒介的优势特征，如可视性极强、用户粘性大、代际传播普遍等。随后苏玲女士以萨马兰奇对奥运会的商业化改革为例，说明媒介化运营是体育赛事商业化开发的重要方式。结合腾提度体育实际业务，苏玲认为“好的体育人就是好的文化人”，腾提度体育的使命即是以媒介化运营思维、用文化的力量释放体育产业的商业价值。
腾提度体育总裁苏玲（左）、腾提度体育副总裁盛云飞（右）
以下为演讲全文：
尊敬的各位领导，各位来宾：
大家下午好，我是中国新闻文化促进会体育文化传播促进分会秘书长、腾提度体育创始人苏玲。很荣幸今天可以和全国新闻界为主的各级领导、前辈以及各位同仁欢聚一堂，共同学习贯彻习近平总书记新闻舆论工作重要讲话。作为一名在体育产业磨砺十余年的一线工作者，在此我特向各位领导汇报并分享一些我对体育这份终生事业的一点感受——体育即是媒介。
从媒介环境分析的角度而言，体育和其他大众媒体如报纸、广播、电视、杂志等一样，有共通的功能：首先是监视环境，在这里借用传播学鼻祖施拉姆的一个广为流传的比喻——“社会雷达”，体育是一个非常精确的社会雷达，它真实、准确地记载和反映了人类与自然环境、社会环境以及自身发展极限在斗争中进步的每一步足迹；第二是联系社会的功能，体育是团队的竞技场，体育的世界里不分种族与国界，运动的通性联系着人类社会各个角落；第三是媒介有着传递社会文化遗产的功能，体育更是不断地整合和传播着人类文明精神的实质性内容。
而体育作为一种聚合、融入、交互性极强的复合型媒介，又有着区别于普通媒介的特征：现场的体育活动可以为受众提供实际、具体、生动、可视性极强的场景，所传递的信息更具冲击力，同时体育能积极地调动人的参与意识，双向沟通的方式极大增强了用户粘性，如同宗教一样，受众会形成专属的体育信仰，并产生代际传播。
以举世瞩目的奥运会为例，在现代奥运会长达100多年的经营中，“体育即是媒介”的理念就起到了举足轻重的作用，在 1976年之前，申办奥运会只是一种政府行为，没有获得盈利，有的国家甚至因举办奥运会而负债累累，举办奥运会的巨大开支严重影响了人们申办奥运会的热情。
随后，商人出身的萨马兰奇担任国际奥委会的主席，他对奥运会进行了大胆的改革，把体育赛事作为媒介平台来经营，用开发媒介的手段来开发体育赛事资源，总结出奥运会媒介运作的两大法宝：一是出售电视转播权；二是TOP赞助商计划，从而产生了由赞助商、供应商和指定商品生产者共同合作的一种行之有效的商业促销模式，由此开拓了体育赛事向全球性媒介营销平台发展的道路。
长久以来，中国新闻文化促进会李东东署长的一句话对我影响深远，署长说：“好的新闻人是好的文化人”。体育产业商业化的实现以情感消费为核心方式，而文化是培养情感消费环境的绝佳手段，引申开来，我认为好的体育人也应该是好的文化人。腾提度体育坚信，内容是打通体育产业商业化各环节的核心和唯一的力量。
2016年，在以中国新闻文化促进会为核心的主办单位正确领导下，腾提度体育自主赛事IP长城马拉松吸引了全球14个国家的近万名马拉松爱好者参与其中，深刻践行了“沟通世界，连接未来”的赛事主题，并以媒介运营管理的理念，将自身打造成一个展示中华文化的世界级马拉松赛事IP。
2016年，腾提度体育为30余家顶级企业定制了从央媒到地方核心媒体、行业垂直媒体、以及新媒体和自媒体的聚合传播网，并以开拓性内容植入的方式整合赛事、节目的关键环节，为客户提供了超出想象的媒体及营销效果回报。
体育本身是一种“世界语言”，其文化内涵赋予了它无可比拟的价值。以媒介化运营思维、用文化的力量释放体育产业的商业价值是腾提度体育的使命。我们将秉承此信念，在体育产业和文化产业中，继续践行探索开拓精神，发挥文化的力量，彰显体育的人本价值！
谢谢大家！
“体育即是媒介”演讲精华视频
腾提度体育全体与中国新闻文化促进会理事长李东东合影
