7月30日中国体育影响力沙龙.案例公开课于中国传媒大学广告学院四层多功能厅举行。多位体育娱乐届知名人士就“体育娱乐名星共震 创造影响力新经济”这个主题进行了深入探讨。在TTD腾提度董事长及创始人苏玲和至初无限董事长孟珺分别就“TTD，让田径嗨起来”和“开启体育娱乐独立IP化进程“为主题，进行了精彩演讲之后，北京大学体育产业研究中心主任何文义就演讲部分作出了精彩讲评。以下何文义讲评部分精华实录。
（左）二何文义
进入体育产业富矿区深挖附加价值
我感觉到，今天对话还是比较接地气的,因为谈的都是很具体的项目，但是这里面也有点问题。我感觉到，今天无论是苏总还是孟总，强调的都是一个很具体的产品。产品将来可以产业化，产业化能够实现产业价值。你们选择的项目里边，刚才苏总也介绍了，在跑步项目中，男子100米是一个比较明星的项目。实际上目前我们在做体育产业的时候，还是在圈资源的阶段。圈资源的阶段，就像体奥动力80亿签中超，他就是在抢资源。
我认为体育产业的资源不限于这些东西，我们要进入体育产业的富矿区，因为体育产业也分富矿和平矿，如果进平矿挖半天挖不到什么，我们必须要抢富矿区才有的附加价值部分。最好的领域你抢进去，将来可以有非常好的前景的。所以在这里强调，体育产业是有圈资源、圈明星。当然我们所谓的明星不是单纯的运动员明星，我们讲项目明星。所以我们体育产业里明星项目，足球、篮球都是明星项目，你不能做一个非明星项目。在体育产业的风口，你在做一个默默无闻的项目，花了很大的力气，花了很多钱去扶持一个项目，等你扶持起来风口已经过了就很糟糕了。所以对企业我有这么一个建议，就是千万不要做一个现在都没有普及的项目。
（中）何文义
体育与文化“雅俗共赏”谈
体育有两种形式，一种是体验性的一种是观赏性的，其实这两种形式不矛盾。实际上我们在做体育，就在做文化。文化也分为两种形式，一个是雅文化，一个是俗文化，我们希望体育能够雅俗共赏。雅文化如高尔夫球，是少数人在玩的运动，你想要普及高尔夫就必须把雅文化变的俗文化化，如让小孩子喜欢上高尔夫，这就是一个俗文化。我把体育产业分成三个阶段，第一阶段，体育的教育培训，这是一个大产业。因为体育作为一种文化，它不是天生的，生下来高尔夫你要学，网球也得学，哪怕跑步也得学。所以真正的雅文化中跑步必须学会如何正确跑步，就这个层面上，教育培训是体育产业的基础，第一部分。
（左一）何文义
第二层面才能进行体育娱乐，一旦掌握了一项体育技能或者爱好，你就会用这项体育爱好和技能娱乐。如，学会了打篮球，在周末不工作就会想去打篮球，用打篮球来娱乐自己，或者观赏篮球来娱乐自己。体育娱乐的最大特征，实际上从观赏性来说是一个眼球经济。眼球经济到底是什么？眼球经济说到底是粉丝经济，粉丝经济说到底是民心经济，就是民心。你要拍一部电影，如果有十个明星参与，那部电影的票房肯定有了，因为一个明星可能就会有5百万的粉丝，票房的基础就有了。所以做娱乐产业、文化产业的规律放在体育产业完全适用。就像现在，包括加特林也好，科比也好，其实就是吸引眼球，这些人可能在中国有上千万的粉丝。
体育“宗教性”基因使娱乐产业更长命
当然还有第三个大块的，就是体育健康产业。在体育项目里面，我认为体育具有宗教性。宗教性是解决一个文化的问题，现在做文化产业主要是做时尚文化。文化分三个层面，一个核心层面，一个中间层面，一个外围层面。核心层面就是宗教的价值观，中间层面就是法律条款规章制度，外围就是时尚文化。时尚文化即流行文化，流行文化最大的特点就是喜新厌旧。喜新厌旧就是说明时尚文化是短命的，但是我们怎么让时尚文化长命？我们要植入一个基因，植入什么基因？就是植入体育的“宗教性”基因。
所以为什么做体育文化会比做时尚文化容易？因为你一旦锁定一个球迷，他可能一辈子就是你的客户。你要做时尚文化就很麻烦，今天喜欢周杰伦，明天喜欢刘德华，后天喜欢鹿晗，会不断地变化。但是球迷一般不会变，国安球迷不会背叛国安去喜欢其他球队。所以体育是绝对忠诚的。文化产业能够全面地进入体育产业，我认为这是一个很好的举措。
大部分人都认为是尤伯罗斯拯救了夏季奥运会，但实际上是彩色电视机技术的出现拯救了奥运会。在彩色电视机出现之前，奥运会只有现场观众能够亲眼看到赛事状况，彩色电视机技术出现之后，全世界的人都能看到比赛盛况。接下来通过彩色电视转播聚集更多的粉丝，自然能够吸引赞助商，拉到广告，产生收益，这是一个完整的体育生态链，这个生态链在娱乐业同样适用。
从另外一个角度，怎么把它做的更完善？首先就是要学习一种哲学的思想，叫解构跟建构的思想，你必须把你所从事这个项目完全解构。比如说苏玲前段时间做一个马拉松，我认为很好，实际上把马拉松所有的细节都解构完了，其中有一项救援，就把救援拿进来，放大。我认为这个是很好的东西，可能一个马拉松有30个元素都可以突出出来。当然我们讲为什么有宗教性？因为体育的核心价值是很好的，都是保障身体健康也好，这个都是一个很正向的，包括心理健康。体育，我们北大是把体育提的很高的，完全人格，体育能够帮人健全价值观。从这个角度来说，做体育实际上是做慈善一样的，公益性很强。
在足球里面，我可以分享一下解构过程，你也可以从这个里面吸取一些经验。足球，当时我们讲中国足球为什么这么差？我认为整个足球生态不行，存在一些不好的因素。那么如何建构这个足球生态？我建议从校园足球开始做，因为体育的宗教性。宗教是什么？是越小的接触越好，你看西方小孩子跟着父母进教堂，他就感受到这个宗教文化。体育也一样，我说越年轻人接受越好，因为这个里面有很多有价值的东西。
比如足球这个生态里面，足球解说员、足球记者、足球运动员和裁判员。所以我是希望让小孩在中小学的时候就接触到足球的整个产业链。比如一个小孩在小学三年级的时候，他可能是不喜欢踢足球的，但是作文很好，我就给他一个足球小记者的称号，让他记录校园足球的比赛。等到十年之后传媒大学毕业了之后，他绝对不会乱写，绝对不会收了点钱就抹黑一个运动员或者球队，这是因为他的价值观形成了。裁判也一样，如果小学生有裁判培训，他就是裁判，等到他体育大学毕业拿到裁判资格证的时候也不会吹黑哨，因为是宗教性的东西，价值观已经深深植入他的内心了，违背价值观就违背了自己的价值，宁死不屈的。所以我想，中国足球想要壮大，必须从青少年，从足球生态里培养一批新人，等到他们长大了以后，会形成自己的体育价值观。
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