苏玲：TTD体育如何让田径更有趣？ 中国体育影响力沙龙.案例公开课畅谈用跨界思维做有趣田径

大家下午好，今天我要跟大家分享的话题叫做"如何让田径更有趣"。TTD体育是我在2013年末从中央电视台出来创业后所创建的一个体育赛事管理和体育IP研发的公司。我们公司就是从田径起家。以前我在中央电视台的时候，接触管理的赛事类型非常多，从篮球、足球、游泳再到其他一些国际大项，但是我在创业的时候却选择了田径。很多人都曾经问过我，为什么选择做田径？今天跟大家简单一点时间分享一下我们做田径的理由。

2015年世界田径锦标赛是继2008年奥运会之后在北京落地的级别、规模和影响力巨大的赛事，有200多个国家和地区参赛，习大大亲自出席了开幕式。这样一个大的IP赛事来到中国的时候，作为创业者的我们能有机会参与到其中，是促使我选择田径的第一理由。这也是今天我要谈到田径与娱乐当中的第一 个关键词，就是你的赛事或者想要跨界领域当中IP的价值。何为IP，作为知识产权， IP有各种各样的方式，而在我看来，IP所潜藏着的可以深度挖掘的领域，其实是它所覆盖到的受众人群、消费人群。

自2013年以来，跑步运动在中国应该算是全民参与范围最广泛，人数最多的一个运动。根据非官方数据统计，跑步的人群已经超过1.6亿，根据中国田协发布的《中国田径协会全国马拉松及相关运动注册赛事日历》统计，截止到6月15日，2016年上半年共计举行了213场马拉松赛事，这么庞大的受众基础，是我们选择做田径IP的第一个前提。在体育娱乐跨界的过程当中，IP也是我们最为关注的关键词。

全世界范围内收视最高的体育赛事排第一的是世界杯，排第二的是欧洲杯。排在第三位的大家知道是什么吗？排在第三位的就是奥运会当中的百米飞人大战。仔细研究一下奥运会的赛例编排会发现，百米飞人大战是每一届奥运会的闭幕大戏。我们公司选择从田径入手的时候，有很多人提出田径是非常枯燥的，不就是人在跑吗？而且它和其他的球类运动，尤其可能都会显得枯燥很多，那为什么还要从田径入手？是因为它和人类之间恒久的互动。随着以球类为代表的各种运动的发展，田径的趣味性和观赏性其实是被稀释的。所以当开始做田径的时候，我们就一直在思考田径该怎么跨界，让田径更有趣。

2015年世锦赛百米飞人大战 

“下面我也从以下几个方面入手，跟大家分享一下TTD体育是如何把田径做的更有趣。2016年世界田径挑战赛开赛之际，我们在赛前赛中赛后三个阶段，分别通过一系列的活动提升整个田径运动的影响力。在挑战赛前夕，我们围绕国际田联主席塞巴斯蒂安科的让田径更有趣，更多年轻人分享，拉长赛例这三大观点，在北京召开以”更多青春 更多FUN”为主题的世界田径挑战赛未来峰会。在座的孙老师还有包括中央电视台体育频道总监江和平在内的一些专家都到了现场，大家都觉得这个主题非常符合今天田径日益全民化和娱乐化的方向。

    江和平在峰会现场

同时，我们还设计举办了田径全明星赛，过去听到All Star的概念都是来自于NBA篮球，甚至其他球类运动领域。于是我们就采百家之长，在鸟巢这样一个世界级的运动殿堂，邀请到40多位来自各行各业的社会人士，一起和世界上跑得最快的运动员加特林同场竞技。这样的一个瞬间，这么一个让每个人觉得我有机会和这个地球上跑得最快的人一起比拼的感受，吸引了非常多的好朋友一起参加。有来自娱乐界的歌手，有来自影视界著名演员，有来自学术界的专家。比如说像何老师，他一直在体育产业内纵横驰骋。但是全明星赛我看到他在鸟巢的跑道上奔跑，这是一个非常新鲜的感受。用这样全民互动、每一个人能够参与的方式，去推广和普及田径运动，这也是TTD体育在如何扩散我们拥有的田径IP上所做的第一点。

第二点是什么呢？那就是每一个都能够理解的田径的专业性，和这种专业性为人体所带来的价值和意义。我们在北京发起了继北京马拉松之后的第二大国际性的马拉松赛事，长城马拉松。今年，长马将会在10月中下旬九谷口长城开跑，全长是47.195公里。这个赛事在推广的过程当中，也遇到了各种各样的问题，我们非常希望能够吸引专业选手的同时，还能够让更多热爱跑步的普通人加入进来。

于是，在运营长城马拉松这样一个大的线上品牌之余，我又推出了长城马拉松大师学院这么一个概念。一个新的，让所有人都能够参与进来，能够和体育领域非常专业的专家一起，去学习如何正确跑马拉松的衍生平台。我们请到来自国家体育总局的赵教授在现场一起分享，诸如刘翔、姚明这些大牌运动员的伤后恢复过程，也给更多的普通跑友一个难得的学习机会。

中国男篮科研教练赵杰修教授

长马大师学院甚至开设人工呼吸这样的课程。我们在韩剧当中看到很多非常有趣的欧巴救小学妹的人工呼吸的瞬间，但你知道人人工呼吸到底应该怎么做吗？人工呼吸的时候，鼻子应该怎么捏着，双手压在两胸之间的核心位置的时候，要下去多少厘米，有人知道吗？

其实在中国，这些小小的，看似很不起眼的问题，真正能够回答上来的人却是很有限的。我们就通过长马大师学院这样一种方式，把专业性的理念、方式、技巧，用互动游戏的方式普及给所有人。所以那天我的一位大师兄，央视著名主持人鲁健他说，在此之前他都没有想到，原来跑步有这么多的学问。所以我想在体育和娱乐在跨界工作中要解决的非常重要的问题，就是专业性。

第三点，也是体育IP在扩散过程当中最重要的一点，就是明星。我们看到，不管是网综也好，还是在各大卫视激烈斗争的黄金时段的综艺节目也好，明星几乎是所有这些节目的核心看点。其实明星和IP一样，代表的都是一种性格和一种思想方式。体育赛事其实和影视产业在明星领域内是一模一样的。我举一个例子，在过去十年的时间里，全球高尔夫产业整体呈现上升趋势。因为在那个时候我们拥有一个让所有高尔夫球迷都非常兴奋的伟大的球星泰格.伍兹，他一个人几乎引领了过去近十年时间高尔夫球产业在全球的发展。那在田径领域内，谁又能拥有这么强的影响力？所以我们签约了世界上跑的最快的人类之一的加特林。在今年的里约奥运会期间，我们将看到百米飞人大战中的加特林。我们会通过一系列的植入方式，让他在CCTV的各个演播室和中国的观众，中国的消费者以及中国的品牌之间去互动。这是我们做体育IP核心的一点，就是要去抓那些最有看点的人。如何把加特林打造成一个标杆式的明星运动员，我们会采用了以下几种形式。通过明星对抗赛加强粉丝互动，担任长城马拉松特别教官增加长跑粉丝，建立加特林田径学校打造品牌。

「自豪感」 田径更有趣的价值

     那么第四点是什么，是任何综艺娱乐现场所不能够媲美的一种感受。我把它誉为民族自豪感。我自己原来也做过很多娱乐节目，后来转行做体育之后，我发现体育节目会从精神和价值层面上带来更多诱惑力。在2015年世界田径世锦赛之前，我也去过很多赛事现场，从欧洲杯到世界杯等等，我都去过。但是去年世锦赛鸟巢现场开幕式时候，我自己作为一个工作人员，作为一个参与者，在鸟巢现场感受8万人一起起立，唱国歌。在听到中华人民共和国国歌奏起的瞬间我甚至激动的落泪。因为我切身感受到当一个国家强大之后，每一个国民在参与这样一项运动过程中的自豪感。这种自豪感又回到了我刚才说到的，不管是体育还是娱乐，人们在寻求快乐的过程中，很大的诉求是寻找自我的映射感。而体育提供给人们的这种映射感，它更加地正能量，更加积极，它能让人战胜自己内心的脆弱和软弱，战胜我们对于平时生活的不厌其烦。

 此外有趣的花絮和小概率事件也是赛场永恒的话题，比如在2015年世锦赛博尔特被摄像师铲倒之后问他“你是加特林派来的吗”的举动。这样有趣的瞬间是大众对田径，乃至对体育乐此不疲的源泉。我觉得不管什么样的内容，只要能够给大家带来快乐，就是好的内容。这也是我们一直追求的理念，就像TTD体育的Slogan一样——点燃快乐！谢谢大家！

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