2016年作为奥运年，更是体育爆发年，体育更加的成为人民关注的焦点。体育渐渐成为一种生活方式，成为人们的固定消费方式，成为人们茶余饭后的谈资，人们正在潜移默化的建立对体育的忠诚度。从体育赛事的娱乐化到娱乐节目的体育主题，都成为现今备受关注的看点。今天，中国体育影响力沙龙.公开课就为大家揭秘体育与娱乐将如何迸发出激情的火花。
中国体育影响力沙龙.案例公开课第一课于7月30日下午14：00在中国传媒大学广告学院四层多功能厅举行。本次公开课由中国传媒大学经管部商学院、北京大学中国体育产业研究中心、TTD腾提度体育联合主办。由来自体育+娱乐跨界领域内的多位专家就“体育娱乐名星共震创造影响力新经济”这个主题进行了深入探讨。沙龙由TTD体育创始人及董事长苏玲、至初无限创始人及董事长孟珺做经典案例分享，中国传媒大学经管学部案例研究中心主任孙道军、北京大学体育产业研究中心主任何文义、北京大学中国体育产业研究中心特约研究员景瑜、蓝色光标活动管理集团第四事业部总经理徐珲组成专家讲评团，对体育+娱乐的商业模式进行讲评。同时活动还得到中新网、搜狐体育、新浪体育、新浪娱乐、乐视娱乐、乐嗨直播、星唯娱乐、东星娱乐、综艺报、传媒内参等媒体的大力支持，其中乐嗨直播对沙龙进行全程直播，得到5万观众的收看和3000观众转发。
在案例分享的过程中，苏玲说：“上古时代，人们通过奔跑获得生存资料；在古希腊时期，优秀选手们通过奔跑竞技向神和观众展示健壮的体魄、良好的教育；而今，随着球类运动的发展壮大，田径的趣味性和观赏性被稀释。但是田径所带来奔跑的激情和超越身体极限的快感，是其他运动所无法取代的。如何挖掘田径的乐趣，让田径更有趣也是我今天和大家共同探讨的话题。当今世界上收视率最高的三项赛事包括世界杯总决赛、欧洲杯总决赛、奥运会百米飞人大战，在诸多运动中，田径依然拥有让人无法忽略的闪光点。TTD体育在运营2015世锦赛、2016世界田径挑战赛期间，一直致力于如何把田径趣味化、娱乐化，让更多的人了解田径、爱上田径。”
“下面我从以下几个方面入手，跟大家分享一下TTD体育是如何把田径做的更有趣。我们在赛前赛中赛后三个阶段，分别通过一系列的活动提升整个田径运动的影响力。在挑战赛前夕，我们围绕国际田联主席塞巴斯蒂安科的让田径更有趣，更多年轻人分享，拉长赛例这三大观点，在北京召开世界田径挑战赛未来峰会。在座的孙老师还有包括中央电视台体育频道总监江和平在内的一些专家都到了现场，大家都觉得这个主题非常符合今天田径日益全民化和娱乐化的方向。同时，我们还举办了田径全明星赛。在鸟巢这样一个世界级的运动殿堂，我们邀请到了来自各行各业的40多位来自社会各行各界的人士，一起和世界上跑得最快的运动员之一加特林同场竞技。这样的全民互动，全民参与的方式，是推广和普及田径运动的关键，也是TTD在扩散我们拥有的田径IP上所做的第一点。”苏玲在分享中说到。
“第二点，也是体育IP在扩散过程当中最重要的一点，我认为就是明星。我们看到，不管是网综也好，还是各大卫视激烈斗争黄金时段的综艺节目也好，明星几乎是所有这些节目的核心看点。其实明星和IP一样，代表的都是一种性格和一种思想方式。体育赛事其实和影视产业在明星领域内是一模一样的。我举一个例子，在过去十年的时间里，全球高尔夫产业整体呈上升趋势。因为在那个时候我们拥有一个让所有高尔夫球迷都非常兴奋的伟大的球星泰格.伍兹，他一个人几乎引领了过去近十年时间高尔夫球产业在全球的发展。那在田径领域内，谁又能拥有这么强的影响力？所以我们签约了世界上跑的最快的人类之一的加特林。在今年的里约奥运会期间，我们将看到百米飞人大战中的加特林。我们会通过一系列的植入方式，让他在CCTV的各个演播室和中国的观众，中国的消费者以及中国的品牌之间去互动。这是我们做体育IP核心的一点，就是要去抓那些最有看点的人。如何把加特林打造成一个标杆式的明星运动员，我们会采用了以下几种形式。通过明星对抗赛加强粉丝互动，担任长城马拉松特别教官增加长跑粉丝，建立加特林田径学校打造品牌。”除了以上提到的两点外，苏玲还从切身的角度讲述了她以下的三个观点。“在运营2015田径世锦赛期间，当国歌奏起时，我感受到了一个国家强大之后，每一个国民在参与这样一项运动过程当中的自豪感。这种自豪感是体育提供给人的正能量。也是我认为如何让田径更有趣的第三点，民族自豪感。此外有趣的花絮和小概率事件也是赛场永恒的话题，比如在2015年世锦赛博尔特被摄像师铲倒之后问他“你是加特林派来的吗”的举动。最后，我要分享的一点就是专业运动成绩的提升。在去年4×100米的男子接力项目上，中国队表现优异，这样的表现也让更多人关注到田径。”
案例分享的最后，苏玲说“TTD腾体育会一直致力于引领中国体育营销行业迈向国际化、专业化、全民化，今后还将组织更多接地气的田径活动，为普及推广全名参与田径事业做出更多努力。“
体育与娱乐天生就是一对，从最开始倡导的文体不分家、到现在的娱乐体育化、体育娱乐化都昭示着体育与娱乐是天作之合。娱乐节目引进体育元素也有其必然性，同时可以说电视娱乐节目的富矿是体育娱乐节目生长的土壤。
至初无限创始人、董事长孟珺以“开启体育娱乐独立IP化进程”为主题和与会者分享了她在体育娱乐嫁接融合的探索，以鲜活的《星球者联盟》IP为例探索了体育娱乐的增长点和盈利模式。“我们会以《星球者联盟》为原点，把影响力发散到体育的各个领域。在体育器材方面，我们会通过授权合作的方式，延伸到各类健身器材，包括体育运动类设备、健身类器材的植入等等。线下活动包括冠名篮球培训场地、课程，从而获得收益分成，做大篮球培训板块。“
孟珺说：”在互联网时代，我们会相继发展与互联网相关的系列及电子产品。与游戏公司合作开发同名手游、页游，与游戏公司合作开发同名端游，这些是我们正在考虑进行认为具备可行性的事情。延伸到电子产品中，包括我们主题曲的一些MP3、电脑等产品的植入授权，可以邀请更多的客户进行合作授权。在运动装备、运动耳机、运动手环等产品的植入及授权上，进行加大力度的跟进。一些APP的项目开发，在购物类、娱乐类、视频直播类、音乐类、体育类上，与当下知名的APP进行合作，一起创造体育娱乐的更多可能性。“
伴随着全民体育的兴起以及体育生活化、休闲化、娱乐化的发展趋势，可以预见的是体育与娱乐相结合的电视节目将像龙卷风一样席卷各大卫视、网络平台，观众也可以足不出户的感受到体育与娱乐联姻带来的精彩有趣的节目。
在沙龙活动的后半部分，TTD腾提度体育董事长苏玲、至初无限董事长孟珺、中国体育产业研究中心特约研究员景瑜、蓝色光标活动管理集团第四事业部总经理徐珲、北京大学体育产业研究中心主任何文义组成专家讲评团，对体育+娱乐的商业模式进行讲评。五位专家就体育的娱乐化方向及综艺娱乐的体育元素进行了多维度探讨。
首先，何文义从体育的本质上分析了为何综艺娱乐节目需要体育价值观做支撑。“体育本身就是文化的一部分，参与型的体育，比如大众马拉松赛事和吸引大众的综艺娱乐节目都是“俗文化”的一部分。两者既有共通之处，又有各自特色。体育赛事中聚集的粉丝更具有忠诚度和粘稠性，很多人一辈子可能只喜爱一个体育明星。而娱乐的更迭却非常迅速，粉丝可能今天喜爱吴亦凡，明天喜欢鹿晗。所以，我认为一个综艺娱乐节目想要获得更长久的生命力，最有效的方法就是植入体育价值观。“何文义说。
其次，何文义认为体育+娱乐的模式想要获得成功，最重要的就是学会“抓眼球”。何文义说到“大部分人都认为是尤伯罗斯拯救了夏季奥运会，但实际上是彩色电视机技术的出现拯救了奥运会。在彩色电视机出现之前，奥运会只有现场观众能够亲眼看到赛事状况，彩色电视机技术出现之后，全世界的人都能看到比赛盛况。接下来通过彩色电视转播聚集更多的粉丝，自然能够吸引赞助商，拉到广告，产生收益，这是一个完整的体育生态链，这个生态链在娱乐业同样适用。”
何文义着重从体育和娱乐的本质分析了二者如何更好的结合。苏玲则从自身多年在媒体和体育跨界工作的经历，分享了自己对何文义谈到的“眼球经济”中最重要的一点“明星”的看法。
“体育明星的培养相对于娱乐明星来说是非常困难的，娱乐明星可以通过出演一部影视剧，一个综艺节目成名，体育明星的成名过程与娱乐明星相比则充满艰辛。我在跟陈定聊天的时候，发现他的生活非常枯燥，每天都是训练，体育明星真的只能通过经年累月的训练来提高运动成绩。“苏玲在谈到体育明星和娱乐明星不同之处时说。
同时苏玲也为类似《星球者联盟》这样的具有体育元素的娱乐节目，给出了自己的建议。苏玲认为如果娱乐节目按照长期IP运营，首先应建立自己的联赛，吸引更多的粉丝关注，不能只停留在电视节目上，要实际落地。其次，要拥有自己的俱乐部。世界上最成功的篮球IP就是NBA，在NBA的商业模式中，其成功的根本原因就是俱乐部。做好这两点，综艺娱乐节目的生命周期才能更长久。
（左）景瑜（右）苏玲
在讲评过程中，景瑜谈到了如何包装一个运动员的话题。她说“我自己是在做的嘉宾中真正的做运动员出身的。从专业的体育经纪的角度来看，虽然运动员的无形资产是建立在运动成绩上的，但是体育经纪公司在打造一位体育明星的时候，选材阶段即可选择有个性和特点的运动员。比如李娜就是一位非常适合做体育明星的运动员，除了她的运动技能之外，最重要的是她性格非常有特点。”徐珲则表示无论是体育还是娱乐，只有把内容做的更加接地气，有更多的观众参与进来，才能焕发出IP价值和生命力。
景瑜
徐珲
本次中国体育影响力沙龙.公开课共进行了3个小时，观众表示，来到沙龙学到很多干货，尤其是苏玲及孟珺两位具有代表性的案例分享，非常具有借鉴意义。
现场观众
现场观众互动
现场观众互动
公开课最后，孙道军表示体育是一项伟大的事业，每个接触体育的人都能够爱上体育。中国体育影响力沙龙.公开课也将继续做下去，希望为更多热爱体育、渴望了解体育产业的人提供一个专业的交流平台。
孙道军
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