细数2020年十一黄金周的现象级热播剧，非《在一起》莫属。
首部抗疫时代报告剧《在一起》，数十位明星演绎抗疫工作者，国家广电总局全程组织指导、国家卫健委支持的重大题材年度精品电视剧，六大卫视（东方、浙江、江苏、广东、湖南、北京）和腾讯视频、爱奇艺、优酷，台网联动播出。
如此盛景，各路品牌怎能错过？
从道具植入到台词植入，再到情节植入，各种品牌植入对用户进行轮番轰炸。但无论多么精妙的植入，对于接收多年植入教育的观众而言影响力都十分有限。
《在一起》官方合作伙伴——中粮福临门，以“不事张扬，始终都在”的方式，巧妙突出了“有家就有福临门”的品牌理念，体现了央企的担当与情怀。在面对国家级重大题材时，它的植入策略更值得更多品牌借鉴。
“实景再现式”植入 借剧情构建品牌联想
所有影视营销的内容创造起点，依旧要先从“影视中”的植入说起。如果在植入中都不能赢得品牌好感，那么无论怎样延展，用户也只能无感。何况影视本身带来的大流量曝光，也是植入外内容传播重要基础。
相较于过去大多品牌的强行“露出”，中粮福临门以相对温和的方式，结合剧情与产品使用场景，以及企业抗疫支持事迹，进行“融入式”的植入，达到“实景再现”的植入效果。
在《在一起》的多个单元故事中，往往都能看到中粮福临门的身影，而保障援鄂医疗队、武汉医疗系统的食用油供应，保障全国粮油市场稳定等场景，也是中粮福临门曾切实所做之事。
《摆渡人》中，雷佳音在剧中扮演了外卖小哥辜勇。疫情爆发初期的武汉，路上少有人迹，他所代表的群体却日复一日往来于配送站点和各个社区之间。中粮福临门的食用油，在辜勇为各社区所运送的物资中，时有出镜。
《武汉人》中，福临门食用油在刘敏涛和贾乃亮手中传递，这是平凡而伟大的基层工作者的接力。
奚美娟居家包饺子，福临门食用油也再一次默默矗立在厨房一角。
此外，有一位名叫刘志远的大厨，疫情期间为了保障社区邻居和工作者，在他的“拿点好油”的要求下，社区工作者为他提供了福临门食用油。
《我叫大连》中，邓伦所饰演的大连小伙，在滞留武汉并成为志愿者负责医院清洁，在他帮忙搬运物资补给时，就出现了福临门食用油的身影。
“不事张扬，始终都在”的植入策略，在保持抗疫题材严肃性的同时，为中粮福临门获得了消费者的好感。同时，为品牌传递“有家就有福临门”的理念打下了基础。
全方位内容营销布局 深度捆绑内容关联性
信息碎片化及信息渠道离散化愈演愈烈的今天，在影视植入这种长周期项目中，品牌期望通过单点内容爆破影响用户已然难以实现。如何借势影视剧自身产生的非商业性内容，进行商业化开发，则是需要品牌在植入之外，进行更全面的思考。
在二十字的抗疫精神内涵中，“举国同心、命运与共”这两个词，正是对“在一起”三个字的准确解读。
中粮福临门在此次营销宣传中，提出的“在一起，就是福临门”恰好与剧情植入的画面形成呼应，传递了“有家就有福临门”的品牌理念。
同时，在《在一起》官方宣传在热播期推出了“在一起英雄图鉴”的微博话题，而中粮福临门则借势推出了以“国民之福，英雄图鉴”为主题的视频短片。
相同的切入角度，致敬的同时，明确抗疫英雄“国民之福”的定位，并关联中粮福临门作为“国民好油”的品牌定位，达到的一举多得的效果。
重大题材营销决胜点：品牌、产品、担当的三位一体
面对重大题材的影视剧营销，不能等同于普通热播剧的植入，陷入流量误区——误以为大IP影视剧带来的大流量，就一定能为自己的品牌所用。
重大题材的严肃性不容忽视，其背后所牵扯的国家情感、民族情感，更令品牌营销必须审慎对待。如何进行剧集之外的品牌内容创造，往往才是转化影视流量的关键步骤。
纵观中粮福临门在抗疫题材的《在一起》中，所进行的品牌植入和泛化营销，可谓完整贯彻了“不事张扬，始终都在”的策略，实现了品牌理念、产品露出、企业责任三位一体的全面展示。
由此可见，中粮福临门站在行业顶峰，依旧在营销上凭借其创新精神，往更高处展望，完美诠释了重大题材品牌营销层面上的品牌温度。